学科门类：新闻传播学       专业代码：050303

一、专业介绍

本专业2008 年创建，2009年招收第一届本科生，2020年高水平通过江苏省普通高等学校本科专业综合评估，2021年入选学校“一流本科专业”建设点。自 2009年9月至2022年7月，已累计培养10届500多名学生，毕业生遍及江苏省内及北京、上海、广州等一线城市。

根据学校“地方性、应用型、特色化、高水平”的办学定位，本专业践行“以产出为导向”的教育理念，契合广告与营销传播产业重大需求，面向广告运作、营销内容生产与传播一线，培养具有较强的策略传播能力的高素质应用型广告专门人才，形成了“立足苏北，面向江苏，辐射长三角，重在培养以策划创意为核心的策略传播能力”的培养定位。

专业涉及广告代理、数字新媒体、文化创意等行业。毕业生就业与服务面向主要集中在广告公司、数字营销公司、媒体广告部门、互联网公司、新媒体运营机构，毕业生在广告策划创意、营销内容生产与传播等方面具有较强竞争优势，毕业五年左右能够发展成为广告相关行业领域精通策划创意、善于策略传播的高素质应用型人才。

二、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，坚持马克思主义新闻观，坚持正确政治立场和方向，能够适应现代广告业发展需要，掌握现代广告学基本理论、基础知识和实际操作技能，能够在广告公司、数字营销公司、媒介广告部门、市场调研与咨询策划机构、文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告策划与创意、广告设计制作、新媒体传播与运营等策略传播、广告与媒介经营管理方面工作的高素质应用型广告专门人才。

毕业5年左右预期达到以下目标：

1. 能够自觉弘扬和践行社会主义核心价值观，有责任，敢担当，能够把爱国主义、民族情怀贯穿到生活与工作中；

2. 能够运用专业知识创新提出解决广告业务运作、营销传播、创意设计等广告传播领域复杂问题的方案，熟悉广告领域行业标准、政策和法律法规，综合考虑政治、经济、社会与文化等方面的影响因素，确保广告宣传讲导向；

3. 能够在广告业务运作与项目团队中发挥有效的沟通、组织与领导作用；

4. 能够在广告运作中诚信守则，遵循职业操守和广告伦理道德；

5. 能够通过继续教育和终身学习适应职业发展，在广告与营销传播一线具有较强的竞争力。

三、毕业要求

本专业学生主要学习传播学、广告学、网络与新媒体、艺术设计学、市场营销学等，受到市场调查与分析、消费者洞察、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介创意等方面的基本训练，掌握从事本专业实践工作中分析问题和解决问题的能力，具体要求如下：

要求1：正确政治方向

具有马克思主义新闻观，坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德、积极的劳动价值观、健康的心理和良好的身体素质。

要求2：人文社科知识

具有宽广的人文科学和社会科学知识，掌握从事广告与策略传播工作所需的相关文学、社会学、经济学、管理学等学科基础知识。

要求3：市场洞察

能够熟练掌握市场调查研究的基本方法、程序与步骤，能够使用统计软件对数据进行统计分析和数据可视化的基本技能。

要求4：艺术鉴赏与审美

具有一定的艺术审美与鉴赏能力，能够敏锐发现社会中审美与时尚的变迁。

要求5：广告创意与设计

能够利用熟练使用各种计算机辅助设计软件，具备在整合营销传播背景下有效实施广告创意与设计的能力。

要求6：广告策略传播

具有良好的策略思考能力，能够从社会的数字化转型角度理解互联网对广告策划与创意传播带来的新变化，能够从战略层面来理解广告传播。

要求7：广告经营与管理

掌握不同媒介的发展历程与基本特征，熟悉各种媒介环境下的广告运作基本流程，掌握基本的广告经营与管理能力。

要求8：人际沟通

具备良好的语言文字表达能力与沟通能力，能够迅速抓住客户与消费者心理。

要求9：外语应用

熟练掌握1门外语，在外语的听、说、读、写、译方面达到较高的实际应用水平。

要求10：法律法规与广告伦理

了解党和国家有关广告传播的方针、政策与法律法规，具备一定的广告伦理知识素养。

要求11：创新创业

了解并掌握创新创业的基本知识与技能，具备创新思维与一定的创业素质与能力。

要求12：终身学习

能够不断学习职业发展所需的各项知识与技能，掌握广告产业业界发展现状与变化趋势，了解国外广告行业和专业发展态势。

表1 毕业要求对培养目标的支撑情况

（表1填写说明：简略概括毕业要求填入表中，分析毕业要求对培养目标的支撑关系，在相应的单元格内打“√”）

四、毕业要求与课程关系矩阵图

注：某课程或实践环节对毕业要求的支撑程度分别用“H（高）、M（中）、L（弱）”表示。

五、学制与毕业条件

学制：标准学制4年，最长学习年限6年。

毕业条件：修完本专业人才培养方案规定内容，成绩合格，达到最低毕业要求的162学分，且获得至少4个创新创业实践学分和1个劳动实践学分，体质健康测试合格，准予毕业。

六、学位及授予条件

符合《徐州工程学院学士学位授予工作实施细则》的相关规定，授予文学学士学位。

七、专业核心课程

1. 广告学概论（Introduction to Advertising）  3学分

2. 市场调查（Market Research）  3学分

3. 广告策划（Advertising Planning）  3学分

4. 广告心理学（Advertising  Psychology）  3学分

5. 广告文案写作（Advertising Copy Writing）  3学分

6. 广告媒体（Advertising Media）3学分

7. 广告创意（Creative Advertising）  3学分

8. 新媒体广告（New media advertising）2.5学分

八、主要实践性教学环节

1. 读书报告与视频学习交流（Book reports and video learning exchange ）  2学分

2. 广告作品收集与分析（Collection and analysis of advertising works ）  2学分

3. 认识实习（Understanding of practice）  1学分

4. 市场专题调研（Market research topics ）  2学分

5. 专业实习（Professional Practice）  1学分

6. 广告业务运作实践（Advertising business practice）  2学分

九、课程结构拓扑图

十、课程设置总表

注：带“◆”标志的为专业核心课程。

广告学专业课程构成及学分分配汇总表

广告学专业按学期教学情况汇总表

十一、教学进程表