2014级广告学专业(广告策划与创意)人才培养方案
发布人:系统管理员  发布时间:2015-01-13   浏览次数:380

 (专业代码:050303 )

一、培养目标

本专业培养能适应现代广告业发展需要,能够全面系统掌握广告学专业理论知识和实践操作技能,具有较强的广告策划与创意能力以及营销能力,受到广告业务基本训练,能够在专业广告公司、媒体广告部门、企事业单位从事广告营销传播策划与实践执行工作的广告学专业人才。

二、基本规格与要求

1.具有坚定的政治方向和良好的心理素质,具有敬业爱岗、吃苦耐劳、团结合作的职业精神,具有健康的体魄,达到国家规定的大学生体育合格标准;

2.具有适应广告学专业发展要求的科学与人文素养,具有多方面的兴趣和良好的艺术修养;具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力;具有较强的沟通交际能力、组织管理能力;具有良好的职业道德和求实创新的精神;

3.了解国家关于广告行业的方针政策和法律法规,系统掌握现代广告运作所需要的市场调研、市场营销、广告策划、广告创意、广告媒介、广告设计与制作、广告文案写作、品牌与整合营销传播等方面的理论知识与实践操作能力;

4.具有一定的信息技术能力,可以用现代信息技术有效解决专业实际问题;具有较为扎实的外语能力,可初步阅读专业外语文献。

三、学制与毕业要求

1.学制:四年

2.毕业要求:至少获得本方案规定的167学分,其中至少包含4个拓展学分。最长学习年限为6年。

四、学位及授予条件

1.学位:文学学士学位

2.学位授予条件:符合《徐州工程学院学士学位授予工作实施细则》规定。

五、专业核心课程简介

1.广告学概论(Introduction to Advertising    3学分

本课程主要讲授广告学学科的基本理论和相关的基本知识,包括现代广告活动的各项构成要素,如广告策划、广告创意、广告文稿、广告媒介等广告操作的基本原则和技巧,以及广告、营销及商业传播活动的原则规律和表现技巧,从而使学生把握现代广告实践的经验和技巧,树立现代广告意识。

2.市场调查(Market Research    3学分

本课程主要讲授市场调研的含义与演进、功能与作用、市场调研人员、市场调研信息系统、市场调研与预测策划、抽样技术、问卷设计、资料搜集、态度测量等市场调查的基本技巧和各种原理及其在实践中的运用。

3.广告心理学(Psychology of Advertising    3学分

本课程主要讲授广告受众的消费需求、兴趣、注意、好奇等心理活动特征及变化规律的科学,它是商业心理学的一个分支,其包括广告设计心理学、广告传播心理学、广告受众心理学等。本课程包括广告心理与消费行为、广告的认知心理学、广告的说服心理、环境因素对广告心理的影响、广告效果的心理测试等方面内容,全面阐述了广告心理的规律及其在广告实际运作过程中的应用,既有广告心理基本原理的讲述和分析,又融合了实际操作的方法。

4.广告策划(Advertising  Planning    3学分

本课程具有很强的实用性,它是对广告学专业其它各门课程的融会贯通,以达到综合性运用的目的。本课程主要讲授广告策划的一般原理、技巧、程序与具体运作方法;结合企业广告活动实例,阐述了为广告策划而进行的市场分析、产品分析、消费者分析的一般方法,以及如何确定广告战略,如何发展广告策略,如何撰写广告策划书;对一些关键问题、最新的观点及发展趋势作了较为深入的探讨,为后续的课程起到指导作用。

5.广告文案写作(Advertisement Archives Writing    3学分

本课程主要讲授广告文案的性质、结构、功能和写作原则及方法,课程内容分为以下几个板块:广告文案的宏观结构,广告文案的微观结构,广告文案写作创意,广告文案写作中的语言运用策略,商标命名的理论与实践。

6.广告媒体(Advertisement Media     3学分

本课程主要讲授广告媒体的专业知识,用以指导媒介投放的课程。课程内容包括:广告媒介的特点;中国媒介发展状况及实际运营模式、发展趋势;拟定广告媒体计划、广告媒体策略与执行计划方案的相关项目内容、过程、技巧与方法,根据业务运作要求能够科学、合理地拟订出一份广告媒体计划,独立进行媒体计划作业。

7.广告创意(Advertisement Creative    3学分

本课程理论联系实际,结合丰富的广告案例,主要讲授创意的基本概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的思维方式、广告创意的表现形态、创意表现的执行控制等基本内容。

8.中外广告史(The History of Sino-foreign Advertising    3学分

本课程是一门知识性和现实性较强的课程,主要讲授广告起源,中国古代社会到鸦片战争前的广告,鸦片战争到建国前的广告,新中国成立以来的我国大陆广告,台湾及香港地区的广告史,以及美国、日本等国家的广告发展史。本课程的指导思想是从中国或世界广告发展的轨迹中,挖掘许多有价值的历史资料,探索一些有意义的问题,总结出很多宝贵的经验。对各个历史阶段有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析,促进当代广告事业的繁荣和发展,并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。

9.广告经营管理(Advertising Management    3学分

本课程主要讲授广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略;广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制,以及媒介运作策略;广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督。课程要求学生通过学习,了解广告经营的程序及内容,理解并掌握广告经营学基本理论,并能将这些理论和基本方法运用到广告实践中,学会分析广告市场中的实际问题。